Главная \ Дизайн \ Рекламные идеи \ Ленинградские вывески (1960-1980е гг.) 

Ленинградские вывески (1960-1980е гг.)

К началу XX в. в развитых странах объем световой рекламы значительно увеличился, увеличились и расходы по ее эксплуатации. Лампочки и прожекторы приходилось довольно часто менять, конструкции часто изнашивались. В связи с большим энергопотреблением остро встал вопрос о том, что в рекламе нужно применять энергоемкие светящиеся вывески. Еще в 1910-е гг. в Европе и США светотехники начали применять газовые трубки в рекламе, что позволило решить проблему сильного тепловыделения.

Однако, в нашей стране пользоваться результатами зарубежных разработок начали лишь в 1930-е гг. Первая газосветная вывеска была изготовлена для московского парка «Сад». В 1931 г. ее создал инженер-светотехник А.Селезнев. В последующие годы была создана неоновая вывеска кинотеатра «Центральный», затем «Палас», аргоновая реклама гостиницы «Гранд-отель». Там же, в Москве, в годы индустриализации и коллективизации фабрикой свето-художественных работ при «Мосгорсвете» на поток был поставлен выпуск наружной рекламы. Тогда производство и монтаж наружной рекламы находилось в зачаточном состоянии и представляло собой несколько столичных предприятий, выполняющие государственные заказы по оформлению улиц города к датам юного советского календаря.

Массовое изготовление световых вывесок началось только через тридцать лет, причем не только в Москве, но и в городе трех революций – Ленинграде. Здесь был создан комбинат «Газосвет», который являлся производителем-монополистом, взаимодействовавшим напрямую с горисполкомом. Его главная задача сводилась к стандартизации и унификации наружной рекламы, комплексному решению по оформлению площадей и улиц.






В 1950 г. Минторг СССР выпустило приказ “О состоянии торговой рекламы и мероприятиях по ее улучшению” (№ 830). Его главной целью стала модернизация рекламы, в том числе и наружной рекламы, приведение к европейским стандартам вывесок. Приказ обязал обеспечить газосветными вывесками большие продовольственные и промтоварные магазины, универмаги, рестораны. Спустя 6 лет министерство утвердило инструкции по эксплуатации газосветных вывесок, типовой договор на их техобслуживание.

Технология производства была выработана, начиная с 1930-х гг. Газосветная наружная реклама поначалу имела несколько цветов: оранжево-красный (неон), лиловый (аргон), голубой (аргон+ртуть), зеленовато-желтый (гелий) Затем для увеличения количества цветов стали использовать цветное стекло. Позднее спектр расширился до 24 цветов. Помимо газоцветной рекламы с 1960-х гг. в оформлении Ленинграда использовали современные тогда материалы – пластик, пенопласт и пр. 

Стилистика всей наружной рекламы периода 1960-1980х гг. была продиктована официальной художественной идеей СССР – соцреализмом. С одной стороны, на зданиях того времени довольно часто можно было встретить прямые строгие шрифты, и в первую очередь это касалось, зданий райисполкомов, объектов стратегического значения (вокзалы, заводы, фабрики, сберкассы и т.д.). Официальный стиль можно было увидеть на крышах домов в новостройках – цитат из партийных съездов, лозунгов и слоганов страны победившего социализма: "Ленинскую внешнюю политику КПСС - одобряем!", "Идеи Ленина живут и побеждают", "Вперед к коммунизму", "Народ и партия едины", "Десятую пятилетку выполним" и т.д. Как правило, в политической наружной рекламе использовали объемные буквы (световые и несветовые), газосветные технологии не применялись. С другой стороны, полная свобода творчества, воплощавшая в какой-то степени реализацию слогана "Планам партии - энергию и творчество масс", была предоставлена предприятиям, организовывавшим быт советских граждан. На зданиях кинотеатров, магазинов, универмагов, кафе, ресторанов, домов культуры можно было увидеть вывески с рукописными шрифтами, как будто, просто написанными от руки. Во-первых, такая реклама располагала простого человека к месту, на котором красовались вывески, например «Дом культуры им. А.М.Горького», «Театр Комедии», Кинотеатр «Баррикада» и т.д. Во-вторых, благодаря прописным шрифтам можно было в полной мере реализовать план по выпуску газосветных вывесок – стеклянные трубки, повторяющие начертания тонких шрифтов, гнуть было легче и быстрее, чем изготовить объемные световые буквы. Стандартных гарнитур прописных шрифтов не существовала, в отличие от наборных типографских, они не входили в ГОСТ. Они были индивидуальными и творческими по своему исполнению – каждая вывеска была отлична от другой. Рукописные шрифты в рекламе давали необходимую ассоциацию с общей художественной идеологией страны. Они были везде – на обложках книг художественной литературы, в печатной продукции, киноафишах и титрах популярных советских фильмов, преимущественно комедий.


film-titr
Как правило, ленинградские вывески копировали опыт московских товарищей. В наружной рекламе город потерял свою идентичность, стал больше походить на столицу нашей Родины (особенно в спальных районах с их типовыми застройками), да и изменился исторический фон после революций и гражданской войны. Зачастую это были большие крышные установки со сложной металлической конструкцией в основе. Притом, что большинство крыш в центре города были (и остаются) скатными. Соответственно, для людей 1960-1980 гг. такой монтаж наружной рекламы был весьма сложен и опасен. Среди прочих мест расположения наружной рекламы в Ленинграде можно было встретить поверхности на стенах домов между первым и вторым этажом, на относах от стен (консоли).

К 1980-м гг. наружной рекламы, в первую очередь газосветной, стало настолько много, что она полностью изменила облик Ленинграда. К примеру, вывески носили в основном информационный характер: гастроном, фотоателье, парикмахерская, универсам и т.д., в отличие от сегодняшнего дня, когда важен бренд. Но, несмотря на стандартизацию советской рекламы, ее все-таки удавалось разнообразить при помощи светодинамики, силуэтов товаров и художественных шрифтов. В этом и уникальность советской световой рекламы 1960х-1980х гг. В Новой России на смену неону придут диоды, железу – пластик, а Ленинград станет снова Санкт-Петербургом. Но это уже другая история…

 

 

 

 

   Улицы Ленинграда в 1960-1970е гг.   

 

city01 city01 city02
Невский проспект, 1967 г. Неоновые вывески на Невском, 1971 г. Вывески на ул. Герцена, 1970 г.



 

   Учреждения культуры (дома культуры, кинотеатры)   

 

culture01 culture02 culture01 culture02
ДК Ленсовета,
1961-1965 гг. 
Кинотеатр "Баррикада",
1967 г.
Кинотеатр "Современник",
1970 г.
ДК им. Горького,
1972 г.
culture04 culture03 culture05 culture01
ДК им Горького,
1977 г.
Кинотеатр "Призыв",
1970-е гг.
Театр Комедии им. Акимова,
1977 г.
ДК им. Ленсовета,
1985 г.

 

culture02

culture03
ДК им. Кирова,
1980 г.
Кинотеатр "Колизей",
1987 г.


   Гостиницы Ленинграда   

hotels01 hotels02 hotels03 hotel01
Гостиница "Октябрьская",
1964 г.
Гостиница "Октябрьская",
1970 г.
Гостиница "Советская",
1965 г.
Гостиница "Астория",
1971 г.
hotel02 hotel01 hotel02
Гостиница "Ленинград",
1973 г.
Гостиница "Речная",
1984 г.
Гостиница "Москва",
1981 г.
 

 

 

 

 

 

 

 










 

 

 

 

 

 














   Магазины, универмаги, универсамы   

market01 market02 market03 market01
Гостиный двор,
1967 г.
Гостиный двор,
1964 г.
Вывеска Дом книги
1968 г.
Вывеска дом книги
1970 г.
market02 market03 market04 market05
Магазин на пр. Героев,
1971 г.
Пассаж,
1970-е гг.
Булочная на пл. Мира (Сенная), 1972 г. ТЦ на Ветеранов,
1974 г.
market06 market01 market02 market03
ТЦ, 1974 г. Магазин "Диета",
Большой пр. В.О, 1989 г.
Гостиный двор,
1984 г.
Дом книги,
1986 г.
market04 market05 market06 market07
Магазин на ул. Куйбышева,
1985 г.
Гастроном на М. Садовой,
1981 г.
Площадь Ломоносова,
1987 г.
Кондитерский магазин,
1981 г.



   Кафе, рестораны   

cafe01 cafe02 cafe03 cafe01
Бар "Петрополь",
1976 г.
Пивной бар на Кировском пр.,
1974 г.
Ресторан на Невском,
1972 г.
Гриль-бар на Большой
Пушкарской, 
1983 г.



   Бытовые услуги   

uslugi01 uslugi02 uslugi03 uslugi02
Сберкасса, Большой проспект П.С. , 1970 г. Фотограф на Невском,
1972 г.
Парикмахерская,
1974 г.
Парикмахерская,
1989 г.



   Промышленные и стратегические объекты   

prom01 prom01 prom02 prom03
Ленполиграфмаш,
1967 г.
Кировский завод,
1977 г.
Лениздат,
1977 г.
Аэропорт Пулково,
1970-е гг.
prom01 prom04
Московский вокзал,
1984 г.
Финляндский вокзал,
1977 г.

 

 



Мы можем изготовить для Вас вывески:

button_calc button_nr  

Наши клиенты:

gazprom_logo_01 cocacola_logo_01 nextform_logo_01 sberbank_logo_01 taxity_logo_01 obi_logo_01 zarya_logo_01 sever_logo_01